Pour de nombreux Français, le Black Friday est un rendez-vous qui se prépare. D’après une nouvelle étude de Klarna, le réseau financier du quotidien, 78 % des acheteurs qui participent au Black Friday et à la Cyber Week se fixent un budget, avec une dépense moyenne prévue d’environ 205 €.
Anticiper et fixer un budget
Le Black Friday reste un rendez-vous suivi : 81 % des Français déclarent y participer. La préparation ne démarre pas au même moment pour tous : 35 % des consommateurs français commencent à se préparer au moins une semaine avant les promotions, dont 20 % une à deux semaines à l’avance et 15 % trois semaines ou plus. Le budget est tout aussi réfléchi : près d’un acheteur français sur trois (32 %) prévoit de dépenser 200 € ou plus, la tranche de 100 à 199 € étant la plus répandue (23 %).
Noël avant l’heure
Anticiper, c’est aussi penser à ses achats : pour certains, Noël se planifie dès maintenant. L’high-tech et l’électronique arrivent en tête : 17 % des acheteurs français déclarent qu’ils feront l’essentiel, voire la totalité, de leurs achats de cadeaux dans cette catégorie pendant le Black Friday et la Cyber Week, suivies des jouets et jeux (14 %). Par ailleurs, 25 % profitent des promotions pour avancer des achats qu’ils avaient prévu de faire plus tard dans l’année.
« Notre étude montre que les Français veulent garder la maîtrise de leurs dépenses pendant les promotions : plus de trois sur quatre se fixent un budget et savent ainsi reconnaître une bonne affaire », explique Cristina Álvarez, Directrice Communication pour l’Europe du Sud chez Klarna. « Notre objectif est de donner aux consommateurs les outils pour préparer leurs achats en toute confiance, qu’il s’agisse de consulter l’historique de prix d’un produit ou de diviser le coût d’un achat plus important. »
Les conseils de Klarna pour maximiser son budget lors du prochain Black Friday
Pour les consommateurs qui souhaiteraient anticiper, Cristina Álvarez conseille :
Dresser dès maintenant une liste d’envies. Noter ce que vous souhaitez acheter vous laisse le temps de vous renseigner, de comparer et de choisir le bon moment, et le bon prix.
Consulter l’historique des prix. Une « bonne affaire » n’en est une que si le prix était vraiment plus élevé avant. L’assistant d’achat IA de Klarna affiche l’historique de prix d’un produit et compare les prix de milliers d’enseignes en quelques secondes, pour vérifier qu’une remise est aussi avantageuse qu’elle en a l’air.
Cumuler les bons plans. 24 % des acheteurs français déclarent combiner codes promo, cashback et avantages de fidélité pour tirer le meilleur parti des promotions. Dans l’application Klarna, les utilisateurs peuvent accéder à des offres de cashback auprès de marchands partenaires sélectionnés. Les membres Klarna peuvent gagner davantage : jusqu’à 1,5 % de cashback sur chaque achat Klarna et jusqu’à 4x de cashback dans les boutiques mises en avant lorsqu’ils achètent dans l’application.
Étaler les gros achats. Pour les achats plus importants et planifiés, comme l’électronique ou l’électroménager, les solutions de paiement flexibles peuvent aider à répartir la dépense dans le temps.
Payer en toute sécurité. Méfiez-vous des vendeurs qui demandent un virement bancaire instantané : il est difficile à annuler une fois validé. Privilégiez des moyens de paiement de confiance avec protection acheteur, comme Klarna, pour être couvert si un article n’arrive pas ou n’est pas conforme à sa description.
Méthodologie
L’étude consommateurs Q4 de Klarna a été réalisée en octobre 2026, en collaboration avec l’agence de recherche Appinio, auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 participants résidant en France, âgés de 18 à 65 ans.
Anticiper et fixer un budget
Le Black Friday reste un rendez-vous suivi : 81 % des Français déclarent y participer. La préparation ne démarre pas au même moment pour tous : 35 % des consommateurs français commencent à se préparer au moins une semaine avant les promotions, dont 20 % une à deux semaines à l’avance et 15 % trois semaines ou plus. Le budget est tout aussi réfléchi : près d’un acheteur français sur trois (32 %) prévoit de dépenser 200 € ou plus, la tranche de 100 à 199 € étant la plus répandue (23 %).
Noël avant l’heure
Anticiper, c’est aussi penser à ses achats : pour certains, Noël se planifie dès maintenant. L’high-tech et l’électronique arrivent en tête : 17 % des acheteurs français déclarent qu’ils feront l’essentiel, voire la totalité, de leurs achats de cadeaux dans cette catégorie pendant le Black Friday et la Cyber Week, suivies des jouets et jeux (14 %). Par ailleurs, 25 % profitent des promotions pour avancer des achats qu’ils avaient prévu de faire plus tard dans l’année.
« Notre étude montre que les Français veulent garder la maîtrise de leurs dépenses pendant les promotions : plus de trois sur quatre se fixent un budget et savent ainsi reconnaître une bonne affaire », explique Cristina Álvarez, Directrice Communication pour l’Europe du Sud chez Klarna. « Notre objectif est de donner aux consommateurs les outils pour préparer leurs achats en toute confiance, qu’il s’agisse de consulter l’historique de prix d’un produit ou de diviser le coût d’un achat plus important. »
Les conseils de Klarna pour maximiser son budget lors du prochain Black Friday
Pour les consommateurs qui souhaiteraient anticiper, Cristina Álvarez conseille :
Dresser dès maintenant une liste d’envies. Noter ce que vous souhaitez acheter vous laisse le temps de vous renseigner, de comparer et de choisir le bon moment, et le bon prix.
Consulter l’historique des prix. Une « bonne affaire » n’en est une que si le prix était vraiment plus élevé avant. L’assistant d’achat IA de Klarna affiche l’historique de prix d’un produit et compare les prix de milliers d’enseignes en quelques secondes, pour vérifier qu’une remise est aussi avantageuse qu’elle en a l’air.
Cumuler les bons plans. 24 % des acheteurs français déclarent combiner codes promo, cashback et avantages de fidélité pour tirer le meilleur parti des promotions. Dans l’application Klarna, les utilisateurs peuvent accéder à des offres de cashback auprès de marchands partenaires sélectionnés. Les membres Klarna peuvent gagner davantage : jusqu’à 1,5 % de cashback sur chaque achat Klarna et jusqu’à 4x de cashback dans les boutiques mises en avant lorsqu’ils achètent dans l’application.
Étaler les gros achats. Pour les achats plus importants et planifiés, comme l’électronique ou l’électroménager, les solutions de paiement flexibles peuvent aider à répartir la dépense dans le temps.
Payer en toute sécurité. Méfiez-vous des vendeurs qui demandent un virement bancaire instantané : il est difficile à annuler une fois validé. Privilégiez des moyens de paiement de confiance avec protection acheteur, comme Klarna, pour être couvert si un article n’arrive pas ou n’est pas conforme à sa description.
Méthodologie
L’étude consommateurs Q4 de Klarna a été réalisée en octobre 2026, en collaboration avec l’agence de recherche Appinio, auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 participants résidant en France, âgés de 18 à 65 ans.
À propos de Klarna
Klarna est le réseau financier du quotidien. Avec plus de 120 millions d'utilisateurs actifs dans le monde et 3,8 millions de transactions gérées par jour, le réseau de paiements et de commerce alimenté par l'IA de Klarna permet aux consommateurs de payer plus intelligemment, avec pour mission d’être présent partout pour tout. Les consommateurs peuvent payer avec Klarna en ligne, en magasin, ou via Apple Pay et Google Pay. Plus de 1,2 million de commerçants dont Uber, H&M, Saks, Sephora, Macy's, Ikea, Expedia Group, Nike et Airbnb, font confiance aux solutions innovantes de Klarna pour développer leur croissance et fidéliser leur clientèle. Klarna est cotée à la Bourse de New York (NYSE : KLAR).
Klarna est le réseau financier du quotidien. Avec plus de 120 millions d'utilisateurs actifs dans le monde et 3,8 millions de transactions gérées par jour, le réseau de paiements et de commerce alimenté par l'IA de Klarna permet aux consommateurs de payer plus intelligemment, avec pour mission d’être présent partout pour tout. Les consommateurs peuvent payer avec Klarna en ligne, en magasin, ou via Apple Pay et Google Pay. Plus de 1,2 million de commerçants dont Uber, H&M, Saks, Sephora, Macy's, Ikea, Expedia Group, Nike et Airbnb, font confiance aux solutions innovantes de Klarna pour développer leur croissance et fidéliser leur clientèle. Klarna est cotée à la Bourse de New York (NYSE : KLAR).