Baromètre de l’épargne responsable La Banque Postale – Cashbee

• En 2025, près d’1 Français sur 5 déclare détenir un produit financier à caractère durable. Un taux de détention qui reste stable, voire
  régresse chez les investisseurs patrimoniaux par rapport aux années précédentes.

• Dans un contexte économique et géopolitique incertain, les Français privilégient plus que jamais la sécurité financière : 53 %
  d’entre eux déclarent constituer une épargne de précaution pour anticiper les imprévus.

• Les freins à l’investissement demeurent, notamment en raison de la méconnaissance des produits, de la difficulté à évaluer leur
  impact ESG et des interrogations persistantes sur leur performance.

• Le besoin d’éducation financière sur les impacts de l’ISR reste primordial : 58% des Français sont peu familiers avec le label ISR et
  souhaitent être mieux informés sur ses caractéristiques et ses impacts.

Méthodologie - Le Baromètre de l’épargne responsable mené par OpinionWay pour La Banque Postale et auquel s’est associé Cashbee a été réalisé en avril 2025 auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus.

Pour la 5ème année consécutive, le Baromètre de l’épargne responsable établit un état des lieux de la relation des Français avec la finance responsable. À travers celui-ci, La Banque Postale et la wealthtech française spécialiste de l’épargne et de l’investissement Cashbee entendent approfondir leur compréhension de cette relation et accompagner leurs clients dans cette transition responsable, en proposant de nouvelles offres d’épargne et de placement en adéquation avec les enjeux actuels et futurs.

L’intérêt pour l’ISR se stabilise au profit de la sécurité et de la rentabilité

Selon l’édition 2025 du Baromètre, la sécurité (72 %) et la rentabilité (62 %) restent les deux critères dominants pour les Français dans le choix de leurs placements. Les critères liés à l’investissement socialement responsable restent secondaires, et l’intérêt des Patrimoniaux tend même à décroître (-7 points sur 1 an).

Le profil des personnes déclarant connaître au moins un peu l’ISR se concentre autour d’une population plus réduite, mieux informée et composée principalement d’hommes (54%) de moins de 50 ans (61%), issus de catégories socioprofessionnelles supérieures (48%) et pour la plupart clients de banques en ligne (30%). Ils se distinguent par une plus grande autonomie dans la gestion de leurs placements et une recherche active de l’information, notamment via les sites dédiés (42%) mais aussi via la presse économique (38%).

Un taux de détention en ISR relativement stable dans le temps

En 2025, 19% des Français déclarent posséder au moins un produit ISR, un résultat stable par rapport à 2024 mais en lente progression depuis 2021 (+3 points). Ce taux relativement faible s’explique par une connaissance encore limitée de ces produits, souvent perçus comme trop complexes et opaques, notamment en ce qui concerne leur rendement comparé aux placements classiques.

34% des Français interrogés estiment que les produits labellisés ISR sont une bonne opportunité de diversification. Parmi les enveloppes privilégiées pour investir dans l’ISR, l’assurance vie (28%) arrive en tête devant le PEA et les comptes-titres. Les résultats du baromètre mettent également en avant une hausse de l’intérêt des Français pour le secteur du nucléaire, perçu par plus de 40% comme compatible avec l’ISR, contrairement aux énergies fossiles ou encore à l’armement.

L’épargne responsable nécessite encore et toujours de la pédagogie

La compréhension des produits ISR continue de représenter un enjeu majeur. En effet, seuls 1/3 des sondés se sont vu proposer un produit ISR en 2025, alors que 58 % d’entre eux seraient ouverts à plus d’explications sur ce sujet de la part de leur conseiller. Les Français affichent un besoin de pédagogie que la clarification du label ISR, réformé en 2024, n’a pas suffi à combler.

Ainsi, les investissements ISR demeurent largement méconnus, notamment du grand public : seuls 18 % des Français connaissent au moins un peu l’ISR contre 34% des personnes disposant d’un patrimoine financier supérieur à 150 000€.

« La 5ème vague du baromètre de l’épargne responsable met en évidence une perte de dynamique dans la progression de l’ISR, notamment pour la clientèle patrimoniale. Les enjeux sociaux et environnementaux prennent moins d’importance dans leurs objectifs d’investissement. Pour continuer d’accompagner les clients dans la transition, les établissements doivent répondre à leur besoin d’information sur l’impact concret de ces investissements et les rassurer sur le potentiel de rendement à long-terme de ces produits. », déclare Philippe Aurain, Directeur des Etudes Economiques de la Banque Postale.

« Les résultats de cette 5ème édition confirment l’intérêt des produits ISR pour les Français, avec un contexte macro-économique pesant toutefois sur les choix patrimoniaux des Français, les orientant en premier lieu vers des produits plus sûrs et plus rentables, et une labellisation responsable encore considérée comme floue voire complexe. Il est fondamental de poursuivre les initiatives en matière d’éducation financière afin de contribuer à l’essor des investissements socialement responsables pour répondre au défi de la préservation de notre planète », concluent Marc Tempelman et Cyril Garbois, co-fondateurs de Cashbee.



À propos de Cashbee
Cashbee, wealthtech française spécialiste de l’épargne et de l’investissement, met l’argent au service de ses utilisateurs. Son application offre des produits d’épargne accessibles, complémentaires et engagés. Une offre complète de produits est disponible dans l'application, allant de l’épargne sans risque (super livret, fonds Euros) aux produits d’investissement complexes (produits structurés, investissement dans l’art), en passant par l’assurance vie et un plan d’épargne retraite (PER). Le tout, dans une simplicité d’utilisation et des conditions commerciales rares. Cashbee a lancé son application d’épargne en 2019. Elle compte aujourd’hui des milliers d’utilisateurs qui lui confient plus de 400 millions d’euros. Cashbee est un établissement de paiement agréé par l’ACPR et soumis à ce titre aux plus hautes exigences de sécurité.

A propos de La Banque Postale
La Banque Postale forme, avec ses filiales dont CNP Assurances, un grand groupe international de bancassurance, 12ème de la zone euro par la taille du bilan. Son modèle d’affaires diversifié lui permet d’accompagner en France 18 millions de clients particuliers, entreprises, institutionnels et acteurs du secteur public local. Filiale du groupe La Poste, La Banque Postale est une banque de proximité, présente sur tout le territoire avec plus de 17 000 points de contact dont près de 7 000 bureaux de poste. Avec son plan stratégique « La Banque Postale 2030 », elle se fixe l’ambition de devenir la banque préférée des Français et le leader de la finance à impact, avec une gamme complète et omnicanale de services de bancassurance, articulée autour de ses deux marques : La Banque Postale, sa banque au quotidien et Louvre Banque Privée, sa banque patrimoniale. La Banque Postale accélère sa stratégie de diversification et développe ses métiers d’expertise, notamment dans la gestion d’actifs, l’assurance, le crédit à la consommation et la banque des entreprises et du développement local. Forte de son identité citoyenne, La Banque Postale œuvre pour une transition juste en intégrant au cœur de sa gouvernance des objectifs en matière d’impact environnemental et social. Entreprise à mission depuis mars 2022, La Banque Postale ambitionne d’atteindre zéro émission nette dès 2040. Elle figure aux 1ers rangs des agences de notation extra-financière