Décryptage SumUp des habitudes d'achat des Français dans le domaine de la beauté, du bien-être et du sport

A l’heure où plus de 47% des entreprises françaises ont recours au télétravail, SumUp a mené une étude comparative* analysant leur comportement de consommation sur le premier trimestre de l’année, entre 2019 et 2023, dont voici les principaux enseignements :

• On note qu'une partie significative des dépenses beauté, bien-être et Sport/Spa sont désormais effectuées en semaine versus le weekend. Chiffre à l’appui, 76,9 % des français réalisaient ces achats en semaine en 2019 contre 80,8 % en 2022, soit une hausse significative de plus de 5 % (79,7% en 2023 soit +3,7%).

• Si l’on se concentre maintenant sur les dépenses beauté (salon de beauté et de coiffure) respectivement 79,2 % (2023) et 80,4 % (2022) de ces dernières ont lieu en semaine, soit une hausse de 4,9 % (2022 vs 2019).

• Aussi surprenant que cela puisse paraître, les résultats parisiens sont en dessous des moyennes nationales toutes catégories confondues. L’aménagement de plages horaires offrant la possibilité de programmer des RDV beauté, des séances de sport à domicile serait-il plus difficile à organiser pour les quelques 2,5 millions de franciliens en télétravail ?

• Nous avons pu observer une légère croissance des dépenses idoines en 2021 à Paris (+ 1,5% au global et + 9,8 % sur la catégorie beauté/coiffure); ces indicateurs sont en perte de vitesse sur les années suivantes.

• A titre de comparaison, on observe également au Royaume-Uni une augmentation des dépenses de beauté, bien-être, sport/Spa de 2,9% en 2022 en semaine (par rapport en 2019). Comme pour Paris, ces dépenses en semaine ont chuté à Londres(-1%).

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