Actus AssurTech / InsurTech
Alors que les enfants retrouvaient les bancs de l’école mardi matin, l'essentiel des achats de la rentrée est déjà derrière les familles… et la décision d’achat ne s’est pas jouée dans les derniers jours d'août. En effet, l'application française de cashback 10% a passé au crible plus d'un million de tickets de caisse transmis par ses utilisateurs au cours des étés 2025 et 2026, pour y suivre les achats de fournitures scolaires de plus de 40 000 foyers. Ces données situent le véritable point de bascule de la rentrée deux semaines avant la sonnerie : le mardi 18 août, date officielle de versement de l'allocation de rentrée scolaire, qui concerne près de trois millions de foyers et plus de cinq millions d'enfants.
Du 1er au 17 août 2026, les données étudiées par l’application de cashback 10% révèlent que 8,2% des tickets de courses contenaient au moins une fourniture scolaire, un niveau parfaitement stable depuis le début de l'été et sans aucune tendance à la hausse. Le 18 août, jour du versement de l'allocation, cette part grimpe à 12,4%, puis à 12,9% le lendemain. Les jours suivants, elle redescend à 10,1% sans revenir à son niveau de départ.
Le phénomène n'a rien d'un accident de calendrier : en 2025, le versement tombait le 19 août, un mardi comme en 2026, et le même mouvement avait alors été observé dans des proportions comparables chez les plus de 470 000 utilisateurs de 10%. Les tickets de caisse analysés montrent que cette période représente également la semaine où les paniers sont les plus lourds de toute la saison, avec 8,5 articles de fournitures scolaires par acheteur : un maximum que ne dépasse aucune autre période, pas même la veille de la rentrée qui comptabilise seulement 3,3 articles.
Si l'image de parents qui courent les rayons le 31 août n'est pas entièrement fausse, elle ne dit cependant pas toute la réalité de la situation. Alors que la dernière semaine d'août est souvent ressentie comme la plus intense de la saison par les familles et par les acteurs de la distribution, elle ne concentre finalement que 15 % du volume d’achats de fournitures scolaires.
Sur l'ensemble de l’année 2025, première année complète sur laquelle l’application 10% dispose de ces données, 44 % du volume des fournitures scolaires avait été acheté avant le 15 août, montrant ainsi que le versement de l'allocation de rentrée scolaire accélère nettement la décision d’achat, mais qu’il arrive sur une saison déjà bien entamée.
Toutes les rentrées n'ont pas le même poids. En 2025, selon les données de l’application 10%, un acheteur de fournitures sur huit a rempli un panier de vingt articles ou plus, avec une dépense médiane de 81 € : soit environ un cinquième de l'allocation versée pour un enfant de 6 à 10 ans (hors achats réalisés en dehors de la grande surface).
Interrogés dans l'application fin août 2026, près de 5 000 foyers utilisateurs de 10% ont par ailleurs indiqué combien d'enfants scolarisés ils comptaient et le croisement avec leurs tickets de caisse a fait apparaître une mécanique inattendue : à chaque enfant supplémentaire, la dépense de fournitures augmente proportionnellement beaucoup moins. Le premier enfant coûte à lui seul près de trois fois ce que coûte chacun des suivants, un écart que le réemploi du matériel de l'aîné et l'achat en lots peuvent expliquer pour beaucoup et que les enquêtes annuelles de référence sur les intentions d’achat ne mesurent pas puisqu'elles raisonnent par élève et par niveau de classe, jamais par rang dans la fratrie.
En cette rentrée 2026, les chiffres de 10% le confirment : le panier des fournitures scolaires est très resserré. Ainsi, deux familles de produits, les trousses et les cahiers, font 87 % de la dépense, pour un prix moyen inférieur à 3 € l'article. Et cette dépense n'est pas le produit d'une flambée des étiquettes : sur le cahier grand format de 96 pages le plus vendu, suivi chez la même enseigne et sur la même fenêtre calendaire, le prix payé le plus fréquemment par les acheteurs est resté strictement identique d'une année sur l'autre, 1,49 € en 2025 comme en 2026. Un constat loin d’être isolé : parmi les références de marques présentes sur l’application en 2025 et en 2026, plus de sept sur dix affichent un prix inchangé au centime près d’une rentrée à l’autre.
Clémence Luc, cofondatrice et CEO de 10% : « On imagine la rentrée comme un sprint final avant le 1er septembre. Les tickets de caisse de nos plus de 470 000 utilisateurs racontent une autre histoire : les familles achètent quand leur budget le permet. Le versement de l’ARS le 18 août, ce n’est pas une simple date dans le calendrier, c’est le déclencheur de la décision d’achat lorsque l’on parle de fournitures scolaires. Et cela se mesure en temps réel, en quelques heures. Ce que cela révèle, c’est une réalité simple : en cette rentrée 2026, pour les familles françaises, chaque dépense est arbitrée, anticipée, calculée. Chez 10%, nous avons la chance de voir ces arbitrages non pas dans les intentions, mais dans les achats réels. Notre rôle est ensuite, grâce au cashback, de rendre une partie de cet argent aux familles qui utilisent l’application. Mais avant de leur faire gagner du pouvoir d’achat, encore faut-il comprendre comment elles dépensent et à quel moment. »
Tickets de caisse transmis volontairement par les utilisateurs de l'application 10%, agrégés et anonymisés. Les achats observés sont ceux réalisés en grande surface, les enseignes spécialisées et le commerce en ligne étant pratiquement absents des tickets transmis. La méthodologie détaillée est disponible sur demande.
Un basculement daté au jour près : celui du versement de l'allocation de rentrée scolaire
Du 1er au 17 août 2026, les données étudiées par l’application de cashback 10% révèlent que 8,2% des tickets de courses contenaient au moins une fourniture scolaire, un niveau parfaitement stable depuis le début de l'été et sans aucune tendance à la hausse. Le 18 août, jour du versement de l'allocation, cette part grimpe à 12,4%, puis à 12,9% le lendemain. Les jours suivants, elle redescend à 10,1% sans revenir à son niveau de départ.
Le phénomène n'a rien d'un accident de calendrier : en 2025, le versement tombait le 19 août, un mardi comme en 2026, et le même mouvement avait alors été observé dans des proportions comparables chez les plus de 470 000 utilisateurs de 10%. Les tickets de caisse analysés montrent que cette période représente également la semaine où les paniers sont les plus lourds de toute la saison, avec 8,5 articles de fournitures scolaires par acheteur : un maximum que ne dépasse aucune autre période, pas même la veille de la rentrée qui comptabilise seulement 3,3 articles.
Et une fois l'allocation versée, l'essentiel s’est déjà joué sur les volumes d’achat
Si l'image de parents qui courent les rayons le 31 août n'est pas entièrement fausse, elle ne dit cependant pas toute la réalité de la situation. Alors que la dernière semaine d'août est souvent ressentie comme la plus intense de la saison par les familles et par les acteurs de la distribution, elle ne concentre finalement que 15 % du volume d’achats de fournitures scolaires.
Sur l'ensemble de l’année 2025, première année complète sur laquelle l’application 10% dispose de ces données, 44 % du volume des fournitures scolaires avait été acheté avant le 15 août, montrant ainsi que le versement de l'allocation de rentrée scolaire accélère nettement la décision d’achat, mais qu’il arrive sur une saison déjà bien entamée.
Un budget et une répartition des dépenses qui évoluent avec le rang de chaque enfant dans la fratrie
Toutes les rentrées n'ont pas le même poids. En 2025, selon les données de l’application 10%, un acheteur de fournitures sur huit a rempli un panier de vingt articles ou plus, avec une dépense médiane de 81 € : soit environ un cinquième de l'allocation versée pour un enfant de 6 à 10 ans (hors achats réalisés en dehors de la grande surface).
Interrogés dans l'application fin août 2026, près de 5 000 foyers utilisateurs de 10% ont par ailleurs indiqué combien d'enfants scolarisés ils comptaient et le croisement avec leurs tickets de caisse a fait apparaître une mécanique inattendue : à chaque enfant supplémentaire, la dépense de fournitures augmente proportionnellement beaucoup moins. Le premier enfant coûte à lui seul près de trois fois ce que coûte chacun des suivants, un écart que le réemploi du matériel de l'aîné et l'achat en lots peuvent expliquer pour beaucoup et que les enquêtes annuelles de référence sur les intentions d’achat ne mesurent pas puisqu'elles raisonnent par élève et par niveau de classe, jamais par rang dans la fratrie.
Les familles françaises privilégient un panier de fournitures bon marché et dont le prix reste stable
En cette rentrée 2026, les chiffres de 10% le confirment : le panier des fournitures scolaires est très resserré. Ainsi, deux familles de produits, les trousses et les cahiers, font 87 % de la dépense, pour un prix moyen inférieur à 3 € l'article. Et cette dépense n'est pas le produit d'une flambée des étiquettes : sur le cahier grand format de 96 pages le plus vendu, suivi chez la même enseigne et sur la même fenêtre calendaire, le prix payé le plus fréquemment par les acheteurs est resté strictement identique d'une année sur l'autre, 1,49 € en 2025 comme en 2026. Un constat loin d’être isolé : parmi les références de marques présentes sur l’application en 2025 et en 2026, plus de sept sur dix affichent un prix inchangé au centime près d’une rentrée à l’autre.
Clémence Luc, cofondatrice et CEO de 10% : « On imagine la rentrée comme un sprint final avant le 1er septembre. Les tickets de caisse de nos plus de 470 000 utilisateurs racontent une autre histoire : les familles achètent quand leur budget le permet. Le versement de l’ARS le 18 août, ce n’est pas une simple date dans le calendrier, c’est le déclencheur de la décision d’achat lorsque l’on parle de fournitures scolaires. Et cela se mesure en temps réel, en quelques heures. Ce que cela révèle, c’est une réalité simple : en cette rentrée 2026, pour les familles françaises, chaque dépense est arbitrée, anticipée, calculée. Chez 10%, nous avons la chance de voir ces arbitrages non pas dans les intentions, mais dans les achats réels. Notre rôle est ensuite, grâce au cashback, de rendre une partie de cet argent aux familles qui utilisent l’application. Mais avant de leur faire gagner du pouvoir d’achat, encore faut-il comprendre comment elles dépensent et à quel moment. »
Méthodologie de l’étude
Tickets de caisse transmis volontairement par les utilisateurs de l'application 10%, agrégés et anonymisés. Les achats observés sont ceux réalisés en grande surface, les enseignes spécialisées et le commerce en ligne étant pratiquement absents des tickets transmis. La méthodologie détaillée est disponible sur demande.
À PROPOS DE 10%
10% est une application française qui aide les consommateurs à gagner du cashback simplement sur leurs achats du quotidien. Lancée à Paris en octobre 2024 par Clémence Luc et Max Lemasquerier, elle permet de récupérer 10% du montant de ses achats sur les produits éligibles, tout au long de l'année, quel que soit le magasin ou la marque, simplement en scannant son ticket de caisse. En moins de deux ans, plus de 470 000 utilisateurs ont adopté 10%, et 800 000€ ont été reversés sous forme de cashback. Un ticket de caisse est scanné toutes les trois secondes sur l’application. Aujourd'hui, 30 grandes marques participent à l'aventure (dont Activia, Fleury Michon, Président, Danette, Skip ou encore Colgate et Carapelli), et de nouvelles arrivent chaque mois. Côté marques, 10% met cette donnée de consommation consolidée et anonymisée au service des industriels de la grande consommation via sa plateforme d'intelligence consommateur BOB. Dans le cadre d’un tour mené par Speedinvest, avec la participation de True Capital, Fund F, Kima Ventures et de plusieurs business angels stratégiques dont Frédéric Halley, la société a réalisé sa 1ère levée de fonds d’un montant de 2,4 millions d’euros en octobre 2025.
10% est une application française qui aide les consommateurs à gagner du cashback simplement sur leurs achats du quotidien. Lancée à Paris en octobre 2024 par Clémence Luc et Max Lemasquerier, elle permet de récupérer 10% du montant de ses achats sur les produits éligibles, tout au long de l'année, quel que soit le magasin ou la marque, simplement en scannant son ticket de caisse. En moins de deux ans, plus de 470 000 utilisateurs ont adopté 10%, et 800 000€ ont été reversés sous forme de cashback. Un ticket de caisse est scanné toutes les trois secondes sur l’application. Aujourd'hui, 30 grandes marques participent à l'aventure (dont Activia, Fleury Michon, Président, Danette, Skip ou encore Colgate et Carapelli), et de nouvelles arrivent chaque mois. Côté marques, 10% met cette donnée de consommation consolidée et anonymisée au service des industriels de la grande consommation via sa plateforme d'intelligence consommateur BOB. Dans le cadre d’un tour mené par Speedinvest, avec la participation de True Capital, Fund F, Kima Ventures et de plusieurs business angels stratégiques dont Frédéric Halley, la société a réalisé sa 1ère levée de fonds d’un montant de 2,4 millions d’euros en octobre 2025.
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