78 % des investisseurs se disent prêts à investir davantage dans l’IA mais exigent plus de transparence

• 61 % des investisseurs estiment que le secteur technologique sera le plus attractif durant les trois prochaines années

• 92 % d’entre eux souhaitent que les entreprises renforcent leurs investissements dans la transformation technologique, et 88 % dans la cybersécurité, afin d’allier croissance et résilience

• 74 % des investisseurs estiment que les entreprises qui diversifient leurs activités au-delà de leur secteur d’origine afficheront une croissance supérieure

• Seulement 37 % estiment que les entreprises communiquent suffisamment sur leurs stratégies et politiques en matière d’IA, ce qui reflète un besoin de plus de transparence

• Malgré l’incertitude politico-réglementaire actuel, près de 70% des investisseurs confirment la nécessité de la prise en compte des questions de durabilité pour renforcer la résilience et la performance des entreprises

La technologie s’impose comme le secteur d’investissement le plus attractif pour les trois prochaines années, selon l’édition 2025 de la Global Investor Survey publiée par PwC France et Maghreb. Près de deux tiers des investisseurs (61 %) partagent cette opinion. L’étude révèle notamment que la technologie est jugée deux à trois fois plus attractive que la gestion d’actifs et de patrimoine (25 %), l’énergie et les services publics (24 %), ainsi que la banque et les marchés de capitaux (19 %).

Dans ce contexte, les investisseurs attendent des entreprises qu’elles renforcent leurs efforts : 92 % d’entre eux souhaitent une augmentation des allocations de capital consacrées à la transformation technologique. Cet engouement s’explique par les bénéfices déjà observés grâce à l’intégration massive de l’IA. En 2025, les investisseurs déclarent avoir constaté des améliorations significatives dans les entreprises dans lesquelles ils sont engagés, notamment en matière de productivité (86 %), de rentabilité (71 %) et de croissance des revenus (66 %).

78 % des investisseurs se disent ainsi prêts à accroître leurs investissements dans les entreprises, à condition que celles-ci déploient de l’intelligence artificielle à grande échelle. Toutefois, la transparence demeure un enjeu majeur, seuls 37 % estimant que les entreprises communiquent suffisamment sur leurs stratégies et politiques en matière d’IA.

« Les investisseurs constatent enfin des résultats tangibles : l’IA génère des gains opérationnels et financiers réels. Ils acceptent que ces retours nécessitent des investissements, mais exigent de la discipline : des indicateurs fiables, une gouvernance crédible et la preuve que l’IA redéfinit durablement les coûts, la productivité et les revenus, en toute sécurité et de façon reproductible. » indique Philippe Kubisa, Associé spécialiste des Marchés de capitaux, PwC France et Maghreb.

Un optimisme technologique qui contraste avec des perspectives de croissance mondiale limitées

Bien que les investisseurs affichent un fort intérêt pour la technologie, leurs prévisions concernant la croissance économique mondiale restent prudentes : moins de 3 sur 10 (28 %) d’entre eux anticipent une amélioration sensible au cours de l’année à venir, dans un contexte macroéconomique difficile.

Pour les trois prochaines années, les États-Unis apparaissent comme le marché d’investissement le plus attractif (67 %), devant l’Inde (45 %), la Chine (32 %), le Royaume-Uni (26 %) et les Émirats arabes unis (26 %). Cette attractivité ne dissipe toutefois pas les inquiétudes : les investisseurs basés aux États-Unis se montrent moins optimistes que leurs homologues étrangers quant à la croissance mondiale, ce qui traduit une prudence variable selon les marchés.

Cette réserve s’explique en partie par la perception des risques. Plus de la moitié des répondants (55 %) estiment que les entreprises dans lesquelles ils investissent ou qu’ils suivent sont fortement exposées aux risques cyber, et 53 % mettent en avant la menace des bouleversements technologiques. L’inflation (44 %), la volatilité macroéconomique (43 %) et les tensions géopolitiques (42 %) viennent également peser sur les anticipations et les choix d’investissement des répondants.

Résilience et durabilité des entreprises : des leviers clés de compétitivité face à l’IA

Dans un environnement incertain, les investisseurs privilégient les entreprises capables de renforcer leur résilience tout en exploitant les opportunités technologiques pour générer des résultats clairs et transparents. Ils encouragent notamment des investissements accrus dans la cybersécurité (88 %), l’agilité des modèles économiques (73 %), la conformité réglementaire (66 %) et la gestion de la chaîne d’approvisionnement (64 %).

L’agilité des modèles économiques est considérée comme un facteur clé de compétitivité. Plus de 70 % des répondants estiment ainsi que les entreprises saisissant des opportunités au-delà des frontières sectorielles traditionnelles afficheront une croissance supérieure. A contrario, 65 % jugent que celles qui ne le font pas s’exposent à un risque accru de bouleversement technologique.

Cette dynamique s’étend à la durabilité, 84 % des investisseurs déclarant que les entreprises devraient maintenir ou augmenter leurs investissements dans l’adaptation climatique. La plupart d’entre eux confirment par ailleurs que les questions de durabilité ne se limitent plus au reporting mais s‘intègrent désormais dans leurs décisions d’investissement. Les investisseurs européens sont d’ailleurs nettement plus enclins que le reste du monde à penser que les entreprises devraient augmenter ces investissements (respectivement 65% et 50%). 61 % des répondants affirment également qu’ils renforceraient leurs propres investissements dans les entreprises qui intègrent fortement la durabilité pour améliorer leur efficacité et leur performance.

Les entreprises qui placent la durabilité au cœur de leurs modèles d’affaires se différencient, malgré les disparités régionales. Si 4 répondants sur 10 déclarent s’appuyer fortement sur les analyses de matérialité (45%) et publications sur la durabilité (39%) pour évaluer le risque et les opportunités, près de 8 investisseurs sur 10 (78%) considèrent que mettre à disposition ces données a un impact positif sur leur engagement.

Ainsi, pour les investisseurs, les entreprises qui intègrent la durabilité au sein de leur business model, appuyée par des éléments tangibles et vérifiables, continueront de se différencier et resteront plus attractives que les autres, quelle que soit la zone géographique.

Près de 70% des répondants confirment qu’ils seraient prêts à augmenter leurs investissements dans des entreprises qui renforcent leur approche en matière de transition énergétique ou qui intègrent la durabilité dans l’amélioration de la performance (61%) ou dans la résilience face aux enjeux naturels (53%).

L’intérêt croissant des investisseurs sur ces trois dimensions confirme que le développement durable est désormais perçu comme un levier de performance opérationnelle et de création de valeur à long terme, et pas uniquement de protection de la réputation. Cette évolution s’explique par le fait que, malgré les débats autour des textes réglementaires et de leur simplification, les enjeux environnementaux et sociaux continuent de s’intensifier, influençant directement les risques et opportunités pour les entreprises et les investisseurs.

« Le message des investisseurs est clair : malgré la perturbation réglementaire à court terme, la réalité des enjeux de durabilité reste très fortement présente tant en matière de risques que d’opportunité pour les entreprises et les investisseurs. Comme le disent les participant à l’étude “malgré des cycles politiques variables, les risques physiques persistent”. Les acteurs économiques qui ancrent la durabilité au cœur de leurs décisions et dans le pilotage de leur performance sont ceux qui feront la différence, d’abord car ils renforceront leur résilience, limitant ainsi les risques et les coûts, mais surtout en étant les mieux placés pour identifier les opportunités de demain.” note Sylvain Lambert, Associé responsable de l’activité Développement durable, PwC France et Maghreb.

Méthodologie

L’édition 2025 de la Global Investor Survey recueille les points de vue des professionnels de l’investissement du monde entier sur l’évolution du paysage des risques, des opportunités et de la prise de décision dans un contexte de changements rapides. Réalisée entre le 1er septembre et le 6 octobre 2025, l’enquête reflète les opinions de 1 074 professionnels de l’investissement répartis dans 26 pays et territoires, issus de sociétés d’investissement, banques, groupes de capital-investissement et de capital-risque, fonds spéculatifs, fonds de pension, fonds souverains et autres institutions financières. Plus de la moitié des organisations des répondants gèrent plus de 50 milliards de dollars US d’actifs.

À propos de PwC France et Maghreb
PwC aide les organisations de toutes tailles et de tous secteurs d’activité à créer de la confiance, se réinventer et se démarquer dans un monde complexe. Ses services de conseil, d’audit et d’expertise juridique et fiscale conjuguent avancées technologiques et savoir-faire pluridisciplinaires pour accompagner et accélérer la transformation durable des entreprises. PwC compte 7 000 collaborateurs en France et au Maghreb, au sein d’un réseau de plus de 364 000 personnes dans 136 pays.

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