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L’érosion de l’intérêt des investisseurs pour les produits ISR se confirme
Pour la 6ème année consécutive, le Baromètre de l’épargne responsable établit un état des lieux de la relation des Français avec la finance responsable. À travers celui-ci, La Banque Postale et Cashbee, la wealthtech française spécialiste de l’épargne et de l’investissement entendent approfondir leur compréhension de cette relation pour mieux accompagner leurs clients dans cette transition responsable.
Selon l’édition 2026 du Baromètre, l’intérêt des Français pour l’Investissement Socialement Responsable (ISR) atteint son plus bas niveau depuis la création de l’étude en 2021. Plus d’un quart des Français (28%) déclarent que leur intérêt pour l’ISR a diminué. Cette tendance, bien que moins marquée, s’observe également chez les patrimoniaux (18%).
Lorsqu’il s’agit de placer leur argent, seuls 21 % des Français (-6 points en un an) citent l’ISR parmi leurs objectifs. La sécurité reste de loin le principal critère de choix d’un placement financier (77 %, +5 points en un an), devant la rentabilité (62 %). Les considérations liées à l’investissement responsable passent donc au second plan.
Dès lors, l'intention de choisir un produit ISR face à une épargne classique ne progresse pas : seul 1 Français sur 3 choisirait un produit ISR ayant le même rendement plutôt qu’un produit d’épargne classique.
Le contexte économique et géopolitique semble peser sur cette dynamique. La part des Français déclarant que l’instabilité internationale a réduit leur intérêt pour l’ISR a doublé depuis 2021, passant de 14 % à 28 %. Chez les patrimoniaux, cette proportion a même triplé, de 6 % à 18 %.
En 2025, 15 % des Français déclarent détenir au moins un produit d’Investissement Socialement Responsable (ISR), soit une baisse de 4 points en un an. Cette évolution confirme le ralentissement déjà observé en 2024 chez les épargnants patrimoniaux.
Ce faible niveau de détention s’explique notamment par une connaissance encore limitée de ces produits. Deux Français sur trois estiment mal connaître l’ISR et 41 % jugent ces placements trop complexes à comprendre.
Pourtant, l’épargne responsable conserve une image positive auprès du grand public. Ainsi, 42 % des Français en ont une perception favorable, un score en hausse de 4 points sur un an. Un paradoxe qui montre que, malgré un capital sympathie intact, l’ISR peine encore à convaincre et à s’imposer dans les choix d’investissement des Français.
Mieux expliquer l’ISR reste un enjeu clé pour favoriser son adoption par les épargnants. Plus de 2 Français sur 5 déclarent qu’ils pourraient s’intéresser à ces produits s’ils les connaissaient davantage. Cette proportion atteint 53 % chez les épargnants patrimoniaux, en hausse de 3 points en un an.
Les labels, pourtant conçus pour aider les épargnants à identifier les placements responsables, restent peu connus. Le label ISR français, le plus identifié, n’est connu que par 11 % des Français et 22 % des patrimoniaux. Sa récente réforme est bien accueillie par les épargnants qui connaissent déjà les labels : 8 sur 10 estiment qu’il est désormais plus exigeant et plus sélectif.
Les attentes d’accompagnement demeurent fortes avec près d’un Français sur deux qui souhaiterait bénéficier de davantage d’explications de la part de son conseiller financier à ce sujet.
« Cette 6ème vague du baromètre de l’épargne responsable met en lumière un recul de l’intérêt des épargnants pour l’investissement socialement responsable. Dans un contexte marqué par les incertitudes économiques et géopolitiques, les Français privilégient avant tout la sécurité de leur épargne et les perspectives de rendement à court terme, reléguant les enjeux de l’ISR au second plan. Pour continuer à accompagner leurs clients vers l’épargne responsable, les établissements bancaires doivent poursuivre leurs efforts de pédagogie et rassurer les épargnants sur la capacité de ces investissements à générer de l’impact de la performance dans la durée. » déclare Philippe Aurain, Directeur des Etudes Economiques de la Banque Postale.
« Nous restons persuadés qu'en investissement, rentabilité et responsabilité ne sont pas incompatibles. Force est de constater que le nombre d'épargnants français qui partagent cette opinion est en déclin. À nous de multiplier nos efforts de vulgarisation dans le domaine de l'ISR, qui continue d'être perçu comme étant trop complexe et opaque. » complète Marc Tempelman, co-fondateur de Cashbee.
Méthodologie - Le Baromètre de l’épargne responsable mené par OpinionWay pour La Banque Postale et auquel s’est associé Cashbee a été réalisé en mars-avril 2026 auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus.
À propos de Cashbee
Cashbee, wealthtech française spécialiste de l’épargne et de l’investissement, met l’argent au service de ses utilisateurs. Son application offre des produits d’épargne accessibles, complémentaires et engagés. Une offre complète de produits est disponible dans l'application, allant de l’épargne sans risque (super livret, fonds Euros) aux produits d’investissement complexes (produits structurés, investissement dans l’art), en passant par l’assurance vie et un plan d’épargne retraite (PER). Le tout, dans une simplicité d’utilisation et des conditions commerciales rares. Cashbee a lancé son application d’épargne en 2019. Elle compte aujourd’hui des milliers d’utilisateurs qui lui confient plus de 400 millions d’euros. Cashbee est un établissement de paiement agréé par l’ACPR et soumis à ce titre aux plus hautes exigences de sécurité.
À propos de La Banque Postale
La Banque Postale forme avec ses filiales dont CNP Assurances, un grand groupe international de bancassurance, classé 12ème de la zone euro par la taille du bilan. Son modèle d’affaires diversifié lui permet d’accompagner en France près de 18 millions de clients particuliers, entreprises, institutionnels et acteurs du secteur public local. Filiale du groupe La Poste, La Banque Postale est une banque de proximité, présente sur tout le territoire, avec ses 17 000 points de contact dont près de 6 500 bureaux de poste. Premier prêteur bancaire des collectivités locales et des
hôpitaux publics depuis 2015, La Banque Postale joue un rôle essentiel dans le développement économique des territoires.
Portée par son plan stratégique « La Banque Postale 2030 », elle ambitionne de bâtir un leader européen de la bancassurance au service de tous ses clients, et d’affirmer son rôle pionnier dans la finance citoyenne. Elle propose une gamme complète et omnicanale de services de bancassurance, structurée autour de ses trois marques : La Banque Postale, sa banque des particuliers, Louvre Banque Privée, sa banque patrimoniale et CNP Assurances, sa filiale d’assurance de biens et de personnes. La Banque Postale accélère également sa stratégie de diversification et développe ses métiers d’expertise, notamment dans la gestion d’actifs, l’assurance, le crédit à la consommation et la banque des entreprises et du développement local.
Forte de son identité citoyenne, La Banque Postale œuvre pour une transition juste en intégrant au cœur de sa gouvernance des objectifs en matière d’impact environnemental et social. Entreprise à mission depuis mars 2022, La Banque Postale ambitionne d’atteindre zéro émission nette dès 2040. Elle figure aux 1ers rangs des agences de notation extra-financière.
- Après une longue période de stabilité, la détention de produits financiers à caractère durable recule en 2026 parmi les Français (4 points par rapport à 2025). Une tendance déjà amorcée l’année dernière chez les investisseurs patrimoniaux qui se confirme cette année.
- Dans un contexte économique et géopolitique incertain, les épargnants privilégient plus que jamais la sécurité financière dans le choix de leurs placements devant la rentabilité, reléguant les critères d’investissement socialement responsable au second plan.
- Les freins à l’investissement durable restent globalement inchangés : la faible connaissance des produits et leur complexité perçue ainsi que la difficulté à en mesurer l’impact durable réel continuent de limiter leur adoption.
- Paradoxalement, l’épargne responsable conserve une bonne image auprès des Français avec 42% d’évocations positives sans que cela ne se traduise dans les comportements d’investissement.
Pour la 6ème année consécutive, le Baromètre de l’épargne responsable établit un état des lieux de la relation des Français avec la finance responsable. À travers celui-ci, La Banque Postale et Cashbee, la wealthtech française spécialiste de l’épargne et de l’investissement entendent approfondir leur compréhension de cette relation pour mieux accompagner leurs clients dans cette transition responsable.
Dans un contexte économique et géopolitique incertain, l’intérêt pour l’ISR marque le pas en 2026
Selon l’édition 2026 du Baromètre, l’intérêt des Français pour l’Investissement Socialement Responsable (ISR) atteint son plus bas niveau depuis la création de l’étude en 2021. Plus d’un quart des Français (28%) déclarent que leur intérêt pour l’ISR a diminué. Cette tendance, bien que moins marquée, s’observe également chez les patrimoniaux (18%).
Lorsqu’il s’agit de placer leur argent, seuls 21 % des Français (-6 points en un an) citent l’ISR parmi leurs objectifs. La sécurité reste de loin le principal critère de choix d’un placement financier (77 %, +5 points en un an), devant la rentabilité (62 %). Les considérations liées à l’investissement responsable passent donc au second plan.
Dès lors, l'intention de choisir un produit ISR face à une épargne classique ne progresse pas : seul 1 Français sur 3 choisirait un produit ISR ayant le même rendement plutôt qu’un produit d’épargne classique.
Le contexte économique et géopolitique semble peser sur cette dynamique. La part des Français déclarant que l’instabilité internationale a réduit leur intérêt pour l’ISR a doublé depuis 2021, passant de 14 % à 28 %. Chez les patrimoniaux, cette proportion a même triplé, de 6 % à 18 %.
Un taux de détention en ISR en recul
En 2025, 15 % des Français déclarent détenir au moins un produit d’Investissement Socialement Responsable (ISR), soit une baisse de 4 points en un an. Cette évolution confirme le ralentissement déjà observé en 2024 chez les épargnants patrimoniaux.
Ce faible niveau de détention s’explique notamment par une connaissance encore limitée de ces produits. Deux Français sur trois estiment mal connaître l’ISR et 41 % jugent ces placements trop complexes à comprendre.
Pourtant, l’épargne responsable conserve une image positive auprès du grand public. Ainsi, 42 % des Français en ont une perception favorable, un score en hausse de 4 points sur un an. Un paradoxe qui montre que, malgré un capital sympathie intact, l’ISR peine encore à convaincre et à s’imposer dans les choix d’investissement des Français.
Une forte attente de pédagogie autour de l’ISR
Mieux expliquer l’ISR reste un enjeu clé pour favoriser son adoption par les épargnants. Plus de 2 Français sur 5 déclarent qu’ils pourraient s’intéresser à ces produits s’ils les connaissaient davantage. Cette proportion atteint 53 % chez les épargnants patrimoniaux, en hausse de 3 points en un an.
Les labels, pourtant conçus pour aider les épargnants à identifier les placements responsables, restent peu connus. Le label ISR français, le plus identifié, n’est connu que par 11 % des Français et 22 % des patrimoniaux. Sa récente réforme est bien accueillie par les épargnants qui connaissent déjà les labels : 8 sur 10 estiment qu’il est désormais plus exigeant et plus sélectif.
Les attentes d’accompagnement demeurent fortes avec près d’un Français sur deux qui souhaiterait bénéficier de davantage d’explications de la part de son conseiller financier à ce sujet.
« Cette 6ème vague du baromètre de l’épargne responsable met en lumière un recul de l’intérêt des épargnants pour l’investissement socialement responsable. Dans un contexte marqué par les incertitudes économiques et géopolitiques, les Français privilégient avant tout la sécurité de leur épargne et les perspectives de rendement à court terme, reléguant les enjeux de l’ISR au second plan. Pour continuer à accompagner leurs clients vers l’épargne responsable, les établissements bancaires doivent poursuivre leurs efforts de pédagogie et rassurer les épargnants sur la capacité de ces investissements à générer de l’impact de la performance dans la durée. » déclare Philippe Aurain, Directeur des Etudes Economiques de la Banque Postale.
« Nous restons persuadés qu'en investissement, rentabilité et responsabilité ne sont pas incompatibles. Force est de constater que le nombre d'épargnants français qui partagent cette opinion est en déclin. À nous de multiplier nos efforts de vulgarisation dans le domaine de l'ISR, qui continue d'être perçu comme étant trop complexe et opaque. » complète Marc Tempelman, co-fondateur de Cashbee.
Méthodologie - Le Baromètre de l’épargne responsable mené par OpinionWay pour La Banque Postale et auquel s’est associé Cashbee a été réalisé en mars-avril 2026 auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus.
À propos de Cashbee
Cashbee, wealthtech française spécialiste de l’épargne et de l’investissement, met l’argent au service de ses utilisateurs. Son application offre des produits d’épargne accessibles, complémentaires et engagés. Une offre complète de produits est disponible dans l'application, allant de l’épargne sans risque (super livret, fonds Euros) aux produits d’investissement complexes (produits structurés, investissement dans l’art), en passant par l’assurance vie et un plan d’épargne retraite (PER). Le tout, dans une simplicité d’utilisation et des conditions commerciales rares. Cashbee a lancé son application d’épargne en 2019. Elle compte aujourd’hui des milliers d’utilisateurs qui lui confient plus de 400 millions d’euros. Cashbee est un établissement de paiement agréé par l’ACPR et soumis à ce titre aux plus hautes exigences de sécurité.
À propos de La Banque Postale
La Banque Postale forme avec ses filiales dont CNP Assurances, un grand groupe international de bancassurance, classé 12ème de la zone euro par la taille du bilan. Son modèle d’affaires diversifié lui permet d’accompagner en France près de 18 millions de clients particuliers, entreprises, institutionnels et acteurs du secteur public local. Filiale du groupe La Poste, La Banque Postale est une banque de proximité, présente sur tout le territoire, avec ses 17 000 points de contact dont près de 6 500 bureaux de poste. Premier prêteur bancaire des collectivités locales et des
hôpitaux publics depuis 2015, La Banque Postale joue un rôle essentiel dans le développement économique des territoires.
Portée par son plan stratégique « La Banque Postale 2030 », elle ambitionne de bâtir un leader européen de la bancassurance au service de tous ses clients, et d’affirmer son rôle pionnier dans la finance citoyenne. Elle propose une gamme complète et omnicanale de services de bancassurance, structurée autour de ses trois marques : La Banque Postale, sa banque des particuliers, Louvre Banque Privée, sa banque patrimoniale et CNP Assurances, sa filiale d’assurance de biens et de personnes. La Banque Postale accélère également sa stratégie de diversification et développe ses métiers d’expertise, notamment dans la gestion d’actifs, l’assurance, le crédit à la consommation et la banque des entreprises et du développement local.
Forte de son identité citoyenne, La Banque Postale œuvre pour une transition juste en intégrant au cœur de sa gouvernance des objectifs en matière d’impact environnemental et social. Entreprise à mission depuis mars 2022, La Banque Postale ambitionne d’atteindre zéro émission nette dès 2040. Elle figure aux 1ers rangs des agences de notation extra-financière.
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