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Observatoire Vybe | Les dépenses de la Génération Z

Marques favorites, gestion du budget, sources des revenus… Radioscopie des dépenses de la génération Z en 2021


Paris, le 8 décembre 2021 - Alors que la fin d’année approche, Vybe, l’application bancaire de la génération Z dresse un état des lieux de leurs habitudes de consommation durant les six derniers mois. Quelles sont leurs principales dépenses ? Où font-ils leurs achats ? Quelles sont leurs marques favorites ? Ces questions sont au cœur de l’Observatoire Vybe qui analyse chaque semestre les dépenses de cette génération sur la base des données provenant de 20 000 membres de sa communauté. L’étude a été réalisée entre le 1er juillet et le 30 novembre 2021. Voici les principaux résultats.

Dépenses : des jeunes raisonnables sur le plan financier

Le moins que l’on puisse dire, c’est que la génération Z n’a pas vécu au-dessus de ses moyens durant les six derniers mois. En moyenne, leurs dépenses se sont élevées à 110€ quand leur entrée d’argent a atteint 210€. Dans le détail, les 13 – 17 ans ont dépensé 75€ et ont déposé en moyenne 110€ sur leur compte bancaire. Quant aux 18-25 ans, ils ont dépensé 172€ et ont déposé en moyenne 375€.

Vêtements, restaurants, épiceries… Les principaux postes de dépenses de la génération Z

Dans l’ensemble, les vêtements (18%), les restaurants (13%) et les épiceries et supermarchés (12%) sont les trois principaux postes de dépenses de cette génération. Fait intéressant, qu’il s’agisse des 13-17 ans et des 18-24 ans, le trio reste le même. Seul l’ordre change. En effet, chez les 18-24 ans les épiceries et supermarchés tout comme les vêtements arrivent en tête (14% tous les deux) devant les restaurants (12%). Alors qu’on les présente comme étant digital natives et en rupture avec les magasins physiques, 71% de leurs achats ont été réalisés en ligne.

Shein, AliExpress, Uber Eats… Les marques de la génération Z

Lorsque l’on s’attarde sur les marques que les jeunes ont le plus acheté, on devine en filigrane que le prix et la praticité ont été leurs principaux critères d’achats. La preuve : Shein, qui se présente comme de haute qualité et abordable, AliExpress, le spécialiste chinois de la vente de produits à prix bas et Uber Eats, le service de livraison de plats cuisinés sont les marques qui ont fait l’objet des plus fortes dépenses. Avec respectivement 26€, 19€ et 7€.

« Cette étude offre une vue imprenable sur les dépenses de la génération Z. Ce qui ressort singulièrement de cette enquête, c'est la grande maturité de cette génération. Elle exprime un double refus : celui de se priver et de vivre au-dessus de ses moyens », analyse Canelle Chokron, co-fondatrice de Vybe.

A propos de Vybe
Vybe est une start-up née en 2019 sous l’impulsion de Vincent Jouanne, Canelle Chokron, Maxence Cornet et Alexandre Pidault. L’unique service bancaire de la génération Z propose une carte de paiement gratuite, une application pour gérer ses dépenses et des avantages sur un grand nombre de marques plébiscitées par la génération Z. L’application redessine les codes de la banque et inspire les jeunes à une liberté de consommation, tout en aidant les parents à les accompagner dans leur éducation financière. Depuis son lancement, Vybe compte plus de 300 000 téléchargements de l’application. Vybe a déjà réalisé 2 levées de fonds auprès de business angels de renoms parmi lesquels Ronan Le Moal (ex-DG du groupe Crédit Mutuel Arkea), Jonathan Cherki (CEO de Content Square), Thibaud Elzière (CEO de eFounders) ou Ankur Nagpal (CEO de Teachable).



Jeudi 9 Décembre 2021



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