« Skillidays» : la moitié des européens veulent apprendre un nouveau savoir-faire pendant leurs vacances

• Près d’un Européen sur deux (48%) et 45% des Français envisagent de découvrir de nouveaux savoir-faire pendant leurs vacances d’été, un phénomène particulièrement marqué chez la génération Z.

• La moitié des voyageurs européens (51%) estime qu’un séjour axé sur l’acquisition d’un savoir-faire est plus enrichissant qu’un séjour classique, en particulier lorsqu'il est proposé et organisé par des experts/artisans locaux.

• Ils sont un sur trois (37%) à avoir déjà réservé un séjour cette année dans le but d’apprendre une nouvelle compétence, contre 32 % des Français.

• Autre spécificité hexagonale : l’engouement pour le “skilful togetherness” une pratique qui privilégie l’apprentissage collectif, en famille ou entre amis.

Le temps des vacances d’été synonymes de farniente et de détente semble révolu et cède la place aux “skillidays”. Près un Européen sur deux (48%) envisage désormais d’acquérir un nouveau savoir-faire. C’est ce que révèle une enquête menée par Mastercard auprès de 27 000 vacanciers dans 28 pays européens, qui s’est intéressée aux motivations des touristes, l'un des principaux moteurs de l'économie en Europe.

Plus d'un tiers des Européens (37 %) a déjà réservé des vacances axées sur l’acquisition d’un nouveau savoir-faire cette année, qu'il s'agisse d'apprendre une langue, de maîtriser un sport ou même d'acquérir des techniques de survie. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes générations, puisque 57 % des 18-24 ans et 52 % des 25-34 ans ont déjà planifié ce type de séjour.

Pour 51% des vacanciers, un voyage prend davantage de sens lorsqu'il permet d'apprendre quelque chose de nouveau. Près d’un Européen sur deux (48 %) considère que de vivre de nouvelles expériences est un souvenir plus précieux que les objets rapportés de vacances. Cette tendance s'inscrit dans une évolution de consommation plus large, où les expériences sont préférées aux biens matériels.

Cette tendance des « skillidays » représente une nouvelle opportunité économique pour les PME du secteur touristique. Une industrie qui emploie environ 11% de la population active en Europe et représente 10,5 % du PIB de l'UE.2 42 % des Européens et 41% des Français déclarent être prêts à dépenser davantage pour un séjour qui leur permet d’acquérir un nouveau savoir-faire, et privilégient les acteurs locaux en mesure de proposer des expériences authentiques.

Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute, commente : “Les voyageurs d'aujourd'hui sont en quête d'expériences qui marquent durablement leur parcours, leur permettant de repartir non seulement avec des souvenirs, mais aussi, de plus en plus, avec de véritables savoir-faire. Vinification, menuiserie, poterie, peinture ou encore permaculture : les consommateurs sont prêts à dépenser pour des expériences proposées par des acteurs locaux, qui leur permettent à la fois de découvrir la culture d'une destination et d'apprendre un nouveau savoir-faire.

Ce phénomène traduit également une transformation plus profonde dans la façon dont les individus perçoivent la valeur de leur argent. Les dépenses liées aux expériences résistent mieux que celles consacrées aux biens matériels. Les séjours axés sur l'apprentissage se situent parmi les expériences auxquelles les consommateurs accordent le plus de valeur. Ce type de séjour incite les voyageurs à s’éloigner des sites touristiques surfréquentés, au profit de petites villes, de zones rurales et de périodes plus calmes. Cela contribue à une répartition plus équilibrée des retombées économiques du tourisme.”

Les compétences les plus recherchées

L'apprentissage d'une langue arrive en tête des compétences que les Européens souhaitent développer lors de leurs voyages : 30 % d'entre eux espèrent en apprendre assez pour pouvoir tenir une conversation avec les habitants. Vient ensuite l'apprentissage culinaire, qui séduit 28 % des voyageurs à travers ateliers et cours de cuisine, tandis qu'une part équivalente souhaite percer les secrets de fabrication de produits locaux tels que le vin ou le fromage.

Un voyageur sur cinq (18 %) souhaite sortir des sentiers battus pour apprendre des techniques de survie telles que la cueillette sauvage, l'orientation ou le bushcraft (technique de survie en milieu naturel ). 14% souhaitent s’initier aux savoir-faire artisanaux et techniques traditionnelles.

Les 10 compétences que les Européens aspirent le plus à acquérir en voyage en 2026

1. Bases d’une nouvelle langue et conversations avec les habitants – 30 %
2. Cuisine locale et ateliers culinaire avec des chefs locaux – 28 %
3. Découverte de la fabrication de produits alimentaires et de boissons et de boissons (vinification, fabrication de fromage, brasserie) – 28 %
4. Bien-être et activités corporelles (yoga, méditation, danse, arts martiaux) – 25 %
5. Artisanat traditionnel (poterie, tissage, menuiserie, textiles) – 24 %
6. Activités artistiques et créatives (photographie, peinture, écriture) – 23 %
7. Disciplines sportives (ex. ski, surf, escalade, randonnée) – 19 %
8. Techniques de survie et activités de pleine nature (cueillette sauvage, orientation, bushcraft) – 18 %
9. Savoir-faire artisanaux et techniques traditionnelles – 14 %
10. Pratiques de vie durable (permaculture, conservation) – 13 %

Des préférences variées

Les compétences que les voyageurs souhaitent acquérir varient selon leur pays d'origine. Les Français placent en tête l'apprentissage culinaire, notamment au travers d’ateliers avec des chefs (26%), juste devant la découverte de l'artisanat traditionnel (23%). La possibilité d’échanger avec les habitants motive aussi 22% d'entre eux à vouloir apprendre les bases d'une nouvelle langue.

Les Serbes, quant à eux, sont les plus enthousiastes à l’idée d’apprendre des langues (45 %), tandis que les Roumains affichent le plus fort intérêt pour la gastronomie, avec 41 % intéressés pour suivre des cours de cuisine. Chez les Suédois, c'est la découverte des coulisses de la fabrication des aliments et boissons qui séduit le plus, avec 37 % d'intéressés.

Un tiers des Slovènes (35 %) sont attirés par des expériences axées sur le bien-être telles que le yoga, la méditation ou la danse. Du côté des Italiens, environ un tiers (31 %) aspirent à s'initier à des savoir-faire artisanaux traditionnels comme la poterie, le tissage ou la menuiserie. La créativité, quant à elle, rassemble : 31% des Croates et Serbes veulent cultiver leurs talents artistiques durant leurs voyages.

Le dernier Travel Report de Mastercard révèle quelles nationalités européennes dépensent le plus en expériences de vie lors de leurs séjours en Europe. Les détenteurs d’une carte Mastercard originaires d’Amsterdam sont les plus grands dépensiers en France, lorsqu’il s’agit d’expériences, représentant 9,7 % des dépenses totales. Au Royaume-Uni, les titulaires de carte résidant aux Pays-Bas sont à l'origine de 4,9 % des dépenses liées aux expériences, tandis qu'en Espagne, les Italiens en représentent 3,1 %.

Méthodologie
Mastercard a mené une enquête avec son partenaire de recherche 3Gem afin de comprendre l'intérêt des voyageurs pour les activités axées sur l'apprentissage de compétences. L'étude de terrain s'est déroulée en février 2026. L'enquête a interrogé 27 000 répondants dans 28 pays, avec des données recueillies en : France, Autriche, Belgique, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne, Royaume-Uni, Bulgarie, Croatie, Chypre, Tchéquie, Danemark, Finlande, Grèce, Hongrie, en Irlande, en Israël, aux Pays-Bas, en Norvège, au Portugal, en Roumanie, en Serbie, en Slovaquie, en Slovénie, en Suède, en Suisse et en Ukraine.

(1) Voir la méthodologie de l'enquête pour l'ensemble des données touristiques de ce communiqué

(2) Données issues du World Travel & Tourism Council (WTTC), Economic Impact Research 2025



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